Klarna, rețeaua globală de plăți și destinație de cumpărături bazată pe inteligență artificială, a lansat un raport anual de trend-uri, „The Checkout”, care oferă o trecere în revistă a tendințelor globale din ultimul an. Raportul prezintă „Fandom Fashion” ca principală temă a cumpărăturilor făcute în 2023, fiind puternic influențată de momentele remarcabile ale culturii pop, printre care turneele lui Beyoncé și Taylor Swift, precum și lansarea filmului Barbie.
Legat de fenomenul „Fandom Fashion”, Klarna a identificat creșteri extraordinare ale achizițiilor globale în diferite categorii de produse. Exemple demne de remarcat includ o creștere de 1601% a cererii pentru „Pălării de cowboy cu pietre strălucitoare” în august 2023, comparativ cu ianuarie, datorită turneului Renaissance al lui Beyoncé.
„Moda și frumusețea au jucat întotdeauna un rol central în show-urile live, pur și simplu pentru că adaugă o dimensiune în plus muzicii. Cu garderobe pentru turnee care par de pe altă planetă, ținute create pe comandă, care au necesitat mii de ore pentru a fi realizate, de către branduri pe care fanii visează să le poarte, nu este surprinzător faptul că stilurile artistelor atrag atenția,” a declarat Directorul de Modă al Klarna, Emilia de Poret. „Turneele de blockbustere din acest vară sunt toate exemple ale modului în care artiștii stabilesc tendințe pentru milioanele lor de fani. Acestea sunt momente din cultura pop care vor intra în istoria modei.”
Un alt aspect evidențiat în raportul din acest an este influența filmului Barbie asupra tendințelor globale ale consumatorilor. Produse precum „Bagaje roz” (+254% în august 2023) și „Ojă roz” (+146% în septembrie 2023) au înregistrat creșteri semnificative, reflectând estetica vibrantă asociată lansării filmului Barbie. De asemenea, s-au observat creșteri de 52% în septembrie, comparativ cu luna ianuarie pentru brățări ale prieteniei - lucru care se explică prin trendul lansat de turneul Eras al lui Taylor Swift.
Pentru mai multe informații, citește comunicatul integral publicat pe G4Media.